三亚南鹿实业品牌形象重塑方案_海南设计网-海南包装_海南印刷厂_海口品牌设计_包装设计_礼盒包装_纸箱包装_LOGO设计公司【龙彩平台】
  策划目的:
 
  三亚南鹿实业有限公司是一家以生产、科研、销售莲雾及延伸产品为主的热带高效农业企业。目前不仅仅只销售牛奶莲雾一种水果,还逐步推出了一系列牛奶莲雾延伸产品,如:莲雾茶、莲雾花茶、莲雾酒、莲雾放养鸡等等,将打造集生产、科研、教育、旅游休闲为一体的现代热带水果基地。当初为企业制订的品牌规划、品牌视觉形象、产品包装已不能适应目前的市场需求,企业品牌形象整合提升行动势在必行。
 
  龙彩平台传媒在充分了解“南鹿”品牌现状、未来发展目标,站在企业品牌提升、重塑的高度,结合绿色有机农业的行业属性、消费特征以及国际商业包装审美潮流,给品牌形象以精准的市场定位;以专业的手法提炼出“三亚南鹿”品牌的优势资源和核心价值;通过重新设计品牌视觉形象,赋予产品全新的个性特征,并规划出一套与新定位相匹配的、能适合企业品牌形象阶段化发展需求的标准化解决方案。提高“三亚南鹿”的品牌竞争力,让企业早日实现市场扩张,助力“三亚南鹿”品牌走向全国,走向世界。
 
  第一步,客户沟通
 
  三亚南鹿实业有限公司,已接受了市场多年的历练。随着规模的逐渐扩大,当初为企业制订的品牌规划、品牌视觉形象、产品包装已不能适应目前的市场需求,企业品牌形象整合提升行动势在必行。
 
  优势分析:地域优势:三亚,属热带海洋性季风气候区,年平均气温25.7°C,是中国热带滨海旅游资源最丰富、最集中的地区;产品特点:“南鹿”企业从选种、选地、技术支持各环节严格把控,高成本精心培育,产品具有天然有机、色泽漂亮、口感极好、营养丰富的产品特征。
 
  第二步,消费洞察
 
  根据南鹿的产品优势和价位,“南鹿”品牌的目标消费群主要分为三类:
 
  1、来自世界各地的具有消费能力的游客。
 
  2、本岛有中、高端送礼需求的人。
 
  3、本岛或外地有实力的中、高端消费者。
 
  第三步,找到关键
 
  根据消费者洞察,龙彩平台把目标消费需求大致分为以下几种:
 
  第一类:世界各地有消费需求的游客,需要的人无我有的特殊心理满足;
 
  第二类:中高端送礼消费,追求人有我优,被尊重的心理需求;
 
  第三层:岛外及本地消费者,高品质、个性化以及品牌服务带来的优越感;
 
  “人无我有,人有我优”,“个性化,高品质”是南鹿莲雾独一无二的品牌价值,只有目标消费群与我们的品牌产生了价值共鸣,才愿意花比同类产品贵一倍或者更多的金钱来购买我们的产品
 
  第四步,解决问题
 
  南鹿”品牌形象想要传递什么核心价值给消费者?通过龙彩平台对“南鹿”目标消费者的深入研究,三亚“南鹿”品牌最吸引消费者、引发他们共鸣、激发他们购买欲的核心价值是:
 
  “城市最稀缺的优质资源,以及有机、安全、健康的产品”
 
  提炼成几个关键词,那就是:
 
  生态健康、天然有机、有品味、高品质、有价值感
 
  第五步,创意表现
 
  龙彩平台品牌专家认为:“视觉达到极致,对品牌力是一种提炼和升华!”
 
  我们就要为目标消费者,度身打造适合他们身份和审美需求的品牌视觉形象系统。
 
  我们认为:“南鹿”品牌视觉系统的设计标准应该是:
 
  个性的,简约的,体现健康/生态/环保/品质感
 
  企业logo及VI系统解决策略:
 
  设计元素:寻找三亚热带农业代表元素,符合莲雾、水果产业特点,符合海南国际旅游岛国际化特征,符合行业属性,能激发消费者对产品好的联想。
 
  表现手法:走国际化简约路线,让人一目了然的感受到企业想传达的意图,最大化的节约营销成本。
 
企业logo图形挖掘
 
  企业品牌形象解决策略:
 
  品牌符号:主图案设计应符号化,将目标消费者渴望的城市稀缺的优质资源,产品的优势、特点以插画形式提炼表达,形成专用图案。在具有鲜明的行业属行的同时,应具备前瞻性、艺术感,要有行业NO1的风范,并且方便在以后的各类品牌宣传、产品包装材料上应用;
 
企业形象解决策略
 
  企业辅助元素解决策略:
 
  品牌辅助元素包括:专用图案、底纹、表述形式、品质符号等。辅助元素的设计要精致、有设计美感,能突出产品的优势卖点,体现产品的特点和内涵,辅助主品牌传递核心价
 
  专用图案:个性化的专用图案不仅能将品牌的内涵表达的完整,有深度,还能够增加品牌的亲和力、识别度、趣味性,给消费者带来别样的品牌感受。
 
  品质符号:要能适时的激发目标消费者的潜在心理需求,能突出企业产品的高品质特征。
 
  专用产品照:通过专业手法拍摄的产品照,会呈现高品质的质感和品味,提升品牌力!企业长期、规范使用,最终让消费者一看到这照片就会产生诸如:“哦,南鹿的高品质牛奶莲雾!”这类的品牌联想。
 
企业辅助元素形象色彩

企业辅助元素形象色彩b

企业辅助元素形象色彩c

 
  企业产品外包装设计策略:
 
  当时南鹿莲雾在市面流行的三款包装,标识不统一,辅助元素的应用不规范,无法彰显南鹿作为“莲雾产业第一品牌”的品牌高度,龙彩平台认为,产品包装要重点体现目标消费群想要的理念,如个性化、天然绿色、有机生态、环保、品质感、品牌感。系列产品的盒子结构要有差异性,还要有明显的系列感,包装材料应该注重环保、体现天然性,和高档礼品价值感;
 
企业产品外包装设计

企业产品外包装设计b

企业产品外包装设计c
 
  阶段品牌形象服务中,龙彩平台集团专业手绘团队,为三亚莲雾协会定制的莲雾果创造福娃手绘logo,成为三亚莲雾地理标志logo。大大有利于三亚莲雾品牌的包装宣传和品牌推广,提高该产品在国内和国外市场的竞争力。
 
  从莲雾果写实手绘,寻找莲雾果卡通形象的创意灵感。饱满的圆锥形果实形状,本身就具有特有的卡通夸张形象特征。果实在枝头簇拥,娇俏可爱。福娃的形象,初具雏形。
 
三亚莲雾手绘图
 
  撷取莲雾果萌感十足的果实形状,作为手绘logo福娃的头部形象,不仅形象生动,而且俏皮可爱。
 
手绘logo福娃的头部形象
 
  鲜明的莲雾果红与树叶绿色,作为莲雾果福娃手绘logo的主色调,使得福娃形象饱满,颜色鲜艳,跃然纸上,令人记忆深刻。
 
莲雾果福娃手绘logo的主色调a

莲雾果福娃手绘logo的主色调b
 
  这款莲雾果福娃手绘logo,从基础形象确定到最后完成,经历过无数次的推翻与重建,身体比例的调整,动作的确定,每一个细节部位的线条、色彩,都由龙彩平台手绘设计师精心设计。手绘艺术,就是这样一种在诙谐可爱中透出天真质朴,看似随心中处处精心的艺术,所以越来越受到欢迎,在后续的包装运用中,也显现出独特品牌魅力。
 
莲雾果福娃logo设计

莲雾果福娃logo寓意

莲雾果福娃手绘logo

莲雾形象设计

莲雾包装篮

莲雾包装设计a

三亚莲雾包装盒设计

三亚莲雾设计
 
  结语:三亚南鹿实业是一家集生产、科研、教育、旅游休闲为一体的现代热带水果基地,随着国际旅游岛的建设,国际市场意识逐渐增强,对品牌、分支品牌创建都有长远的认知,此次品牌重塑方案,站在发展品牌全局的立场上,从优化企业logo及vi,规范品牌形象,创建全新产品包装等全方位进行形象整合提升,必将推动三亚南麓实业的品牌创建,提升品牌竞争力。
 
  
  • 名称:三亚南鹿实业品牌形象重塑方案
  • 日期:2018-04-04 10:04:11
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